Nevjerojatna priča: Adidas i Pumu stvorila dva brata koja su se mrzila

Nevjerojatna priča: Adidas i Pumu stvorila dva brata koja su se mrzila

Imajući predznake sjajnog romana ili filma priča se temelji na uspješnom obiteljskom poslu koji se pretvorio u opako rivalstvo između dva brata. Obuhvaća veći dio 20. stoljeća, uključujući nacističko razdoblje.

Sve je počelo u malom urbanom području Herzogenaurach u Njemačkoj 1920-ih. Braća su posjedovala malu tvrtku pod nazivom Dassler Brothers Sports Shoe Company.

Stariji brat bio je Rudolf Dassler, također poznat kao Rudi, ekstrovert, koji je volio prodajni aspekt poslovanja. Adolph Dassler, ili Adi, bio je tihi zanatlija, koji je dizajnirao i proizvodio cipele.

Poput mnogih njihovih sugrađana, braća su se pridružila nacističkoj stranci nakon što je Adolph Hitler došao na vlast 1933. Njihov posao s obućom ostao je skroman do 1936. Te je godine Njemačka bila domaćin Olimpijskih igara.

U ironičnom obratu, dvojica članova stranke natjerali su legendarnog afroameričkog trkača Jessea Owensa da nosi njihove tenisice za vrijeme natjecanja. Owens je tijekom igara osvojio četiri zlatne medalje. Izlaganje njihovog proizvoda dalo je Dassler Shoes ogroman poticaj u prodaji.

Jesse Owens u Dasslersovim cipelama, na Olimpijskim igrama u Berlinu 1936. (Foto: Bundesarchiv, Bild 183-R96374 / CC-BY-SA 3.0)

Unatoč ili zbog njihovog uspjeha, napetost između braće je rasla. Njihove žene se od početka nisu previše sviđale jedna drugoj. Zbog toga su se stvari samo pogoršale.

Bilo je raznih incidenata koji su ih još više udaljili. Priča kaže da su tijekom savezničkog bombardiranja Rudi i njegova supruga već sjedili u skloništu.

Kad su Adi i njegova supruga stigli, Adi je komentirao kako je grad ponovno bombardiran. Rudi je navodno pogrešno shvatio njegov komentar kao osobni napad na njega.

Skulptura Adia Dasslera (Foto: Maxim560 CC BY-SA 3.0)

Kasnije je Rudi pozvan da se bori u njemačkoj vojsci. Rudi je bio uvjeren da su Adi i njegova žena namjerno planirali da ga pošalju na front i ubiju. Rudija su dva puta uhitili, prvo od strane nacista zbog dezertiranja s položaja, a potom od strane saveznika. Rudi je za sve ovo okrivio Adija. U međuvremenu, kako je Rudi zapeo kao ratni zarobljenik, Adi je počeo prodavati cipele američkim vojnim službenicima.

Mržnja između braće je rasla i tvrtka je 1948. podijeljena na pola, uključujući svu imovinu i zaposlenike. Adi je svoju novu tvrtku nazvao “Adidas“, kombinacijom svog imena i prezimena. Rudi je svoju tvrtku prvo nazvao “Ruda”, a potom ju je promijenio u “Puma” sportskog zvuka.

PUMA je sponzorirala osvajača zlatne medalje Tommieja Smitha (u sredini) i brončanog Johna Carlosa (desno) na Ljetnim olimpijskim igrama 1968.

Izgrađene su dvije konkurentske tvornice cipela, na suprotnim stranama grada. Herzogenaurahovom ekonomijom ubrzo su dominirale konkurentske tvrtke – većina stanovništva u gradu do tada je radila ili za Adidas ili za Pumu.

Grad je bio čvrsto podijeljen lojalnošću tvrtki. Bilo je zabranjeno sklapati brak ili izlaziti s bilo kim iz konkurentske tvrtke. Priča se da su ljudi u Herzogenaurachu prvo pogledali prema dolje i provjerili marku cipela prije nego što su započeli razgovor.

U međuvremenu su obje tvrtke neko vrijeme napredovale. Rudi i Puma imali su bolje prodajno osoblje, dok su Adi i Adidas bili jači u tehničkim komponentama i odnosima sa sportašima. Adidas je općenito imao financijsku prednost nad Pumom.

Iako su se intenzivno natjecale jedna protiv druge, na kraju se pojavila novija tvrtka koja će dominirati industrijom atletske sportske obuće. Ta nova tvrtka bila je Nike.

Početkom 2000-ih, oba brata su preminula. Pokopani su na suprotnim krajevima istog groblja u gradu, sa što većim razmakom između njih. U simboličnoj gesti za okončanje dugogodišnje svađe, 2009. godine članovi obje tvrtke dogovorili su se da će međusobno odigrati relativno prijateljsku nogometnu utakmicu.


Share

Odgovori

Contact Us

%d blogeri kao ovaj: