Nikeov slogan “Just Do It” inspiriran je posljednjim riječima osuđenog ubojice

Nikeov slogan “Just Do It” inspiriran je posljednjim riječima osuđenog ubojice

Od sredine 1980-ih Nike i njegov slogan jedan je od najpoznatijih brendova sportske odjeće na svijetu. Tvrtka Nike Inc. trenutno zapošljava gotovo 50.000 ljudi diljem svijeta, a milijuni ljudi svakodnevno kupuju njihove proizvode.

Tijekom godina, Nike je postao dio naslijeđa pop-kulture jer su brojne slavne osobe reklamirale brend i potaknule trendove sportske odjeće koji su definirali ležernu modnu scenu. Godine 1985. Michael J. Fox nosio je par prilagođenih Nike visokih tenisica tijekom filma “Povratak u budućnost”.

Te cipele postale su kulturna ikona; originalni par tenisica iz filma prodan je na aukciji 2016. za vrtoglavih 104.000 dolara, čime je postao najskuplji par tenisica ikada.

Tijekom 1990-ih, Nike sportsku odjeću reklamirao je legendarni košarkaš Michael Jordan. Njegov prilagođeni brend Nike pod nazivom “Air Jordan” inspirirao je brojne mlade ljude da se bave košarkom.

Međutim, popularnost brenda dosegla je epske razmjere od 1988. nadalje, nakon što je Nike predstavio svoj poznati slogan “Just Do It”.

Slogan je bio dio iznimno uspješne reklamne kampanje koja je ciljala Amerikance bez obzira na dob, spol ili razinu fizičke sposobnosti i poticala ih na zdrav, kondicijski i uzbuđen život. Mnogi istaknuti sportaši reklamirali su Nike obuću i inspirirali mlade ljude da nose odjeću ove marke.

Uspjeh kampanje pretvorio je slogan u popularni modni izričaj. U cijelom svijetu mladi su počeli nositi Nike odjeću za redovite svakodnevne prilike, umjesto samo za sport. To je dovelo do ukupnog povećanja Nikeove popularnosti; u svijetu ležerne mode, 1990-e se lako mogu nazvati “Nikeovim desetljećem”. Slogan je predstavio Dan Wieden, suosnivač Wieden+Kennedyja, agencije zadužene za Nikeove reklamne kampanje.

Slogan se brzo proširio svijetom i postao bezvremenska inspirativna poruka zdravlja, fitnesa, sporta, zabave i tolerancije. Magazin Advertising Age naveo je kampanju “Just Do It” kao jednu od najboljih i najuspješnijih marketinških kampanja 20. stoljeća i pohvalio je jer je istovremeno “univerzalna i izrazito osobna”.

Priča o nastanku slogana prilično je fascinantna. Wieden je smislio poznatu rečenicu tijekom sastanka u reklamnoj agenciji Wieden+Kennedy, a inspirirao ga je nitko drugi nego ozloglašeni ubojica Gary Gilmore.

Gary Gilmore

U srpnju 1976. Gilmore je opljačkao benzinsku crpku u Oremu, Utah, i ubio službenika. Sljedećeg dana opljačkao je motel u Provu, Utah, i ubio menadžera. Gilmore je brzo uhićen jer nije mogao sakriti dokaze. Slučajno se ustrijelio tijekom pljačke motela i ostavio krvavi trag po gradu. Zbog okrutne i jezive prirode njegovih ubojstava, osuđen je na smrt.

Wiedenova inspiracija za slavni slogan došla je od Gilmoreovih posljednjih riječi. Nakon što je osuđen na smrt, odlučio je da ga pogubi streljački vod i pozvao vlasti da ga pogube što je prije moguće jer je prihvatio presudu i želio je umrijeti.

Dobio je dvije odgode smaknuća, koje su rezultat napora njegove majke i Američke unije za građanske slobode. Odgoda smaknuća razbjesnila ga je i navela na pokušaj samoubojstva. Konačno je pogubljen 17. siječnja 1977. Prije nego što je streljački vod ispalilo svoje hitce, izgovorio je svoje službene posljednje riječi: “Učinimo to.” (“let’s do it.”)

Malo izmijenjena verzija ovih riječi postala je jedan od najpopularnijih slogana u povijesti oglašavanja i jedan od najpoznatijih slogana 20. stoljeća. Čista slučajnost učinila je da Wieden prepozna potencijal Gilmoreovih riječi, izgovorenih na samom kraju njegova života, te ih pretvori u univerzalnu poruku ohrabrenja i inspiracije.


Share

Odgovori

Contact Us

%d blogeri kao ovaj: